A IMPORTÂNCIA DO PONTO DE VENDA

Por CARLOS EDUARDO

A IMPORTÂNCIA DO PONTO DE VENDA


Carlos Eduardo da Costa
costace@terra.com.br

21/11/08

RESUMO

O presente trabalho vem mostrar a importância de se desenvolver ações no Ponto de Venda (PDV). Esclarecer as diferenças de promoção e merchandising no PDV. Explicar que as ações de marketing devem ser elaboradas em conjunto e que cada vez mais, é importante investir nas ações de promoção e merchandising no PDV.

Palavra-chave: Promoção; Merchandising; Consumidor.


1 INTRODUÇÃO

Dentro do marketing a ação que mais se aproxima do consumidor é a ação realizada diretamente no PDV (Ponto de Venda). Incalculáveis são as variáveis a serem estudadas e analisadas pelas empresas, buscando da melhor forma possível a informação sobre o desejo de compra do consumidor final. Afinal, as pesquisas mostram que cerca de 85% das compras são realizadas dentro das lojas, ou seja diretamente do PDV. Desta maneira, o PDV se torna uma forte mídia, ocupando lugar estratégico na formação e na manutenção de uma marca.


2 PONTO DE VENDA

Para Mello (2008), há pouco tempo atrás, a grande exposição de informação para o consumidor através de jornal, outdoor, TV ou até mesmo a internet, fazia muito efeito na decisão de compra. Hoje com o tempo cada vez mais curto, o consumidor deixou de prestar atenção em venhas mídias, e o PDV se tornou cada vez mais importante, pois é exatamente lá onde ele decide o que vai comprar. De certa forma o PDV se tornou uma mídia e merece toda a atenção das empresas, no desenvolvimento de peças publicitárias e de material de propaganda.

De acordo com Cabrino (2008), todas essas mudanças de habito do consumidor final têm levado as empresas a aumentarem seus investimentos em Promoção e Merchandising no PDV. Pois é fundamental garantir que as ações de Marketing realizadas em jornal, TV, rádio, internet, outdoors, juntamente com preço competitivo, qualidade e boa distribuição, sejam concretizadas em vendas no PDV.


3 PROMOÇÃO DE PONTO DE VENDA

Para Las Casas (1993), o papel da promoção de vendas é bastante diversificado. As empresas devem contar com essa ferramenta para completar as ações de Marketing. Portanto, ela serve de apoio para as demais ferramentas e deve estar dentro do padrão estabelecido no plano de marketing da empresa. Existem diversas formas de promoção como as Exposições e Feiras, Amostras, Prêmios e Vales Brindes, Cupons, Concursos e Jogos e também desfiles de moda, Shows e outros.

Para Sebrae (2008), o objetivo das promoções é ampliar o volume de vendas de uma empresa. E geralmente é utilizada em situações como para introduzir um novo produto no mercado, ou quando se deseja ampliar a demanda de um produto. Também é utilizada para renovar ou identificar a imagem da marca do produto e provocar o interesse do consumidor por produtos com baixa rotação.




4 MERCHANDISING EM PONTO DE VENDA




Para Blessa (2008), “merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no PDV que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviço”. Ela faz parte do conjunto e ações do marketing destinado a promover marcas e produtos. Também é responsável pela apresentação em lojas e supermercados, criando um espaço para uma melhor visibilidade (vide IMAGEM 1).

Para Las Casas (1993), merchandising é uma operação de planejamento para se pôr no mercado o produto certo no tempo e em quantidades certas, proporcionando um visual adequado e uma exposição correta. Do inglês, merchandising, significa “ação na mercadoria”, que engloba todos os conceitos mercadológicos (4 P´s) e não somente o produto em si.

De acordo com Dias (2008), as ações de merchandising no PDV servem para dar vida para o produto, destaca-lo entre os demais e tornar a venda atraente. A exposição de cartazes, anúncios e embalagens do produto pela loja estimula e desperta o interesse do consumidor pelo produto, finalizando em uma compra.


5 PDV’S VIRTUAIS

Para Cabrino (2008), o e-business atua em três áreas – serviços oferecidos aos clientes, o comércio e a colaboração empresarial. As lojas virtuais não precisam ser chamativas, mas necessitam de uma ótima funcionalidade e que alcancem os desejos de cada um dos clientes. Isso acaba trazendo ações fortes e bem estruturadas, pois a rede é muito variada e contêm muitos usuários.


6 CONCLUSÃO

As ações realizadas no PDV estão cada vez mais freqüentes e inovadoras. Em quase todos os supermercados podemos observar algum tipo de ação. Porém as devem estar muito bem estruturadas para a realização dessas ações. Disponibilizar 0800 para as equipes de promoção, manter promoters de reservas, para eventualidades, fornecer treinamento e material suficiente, são indispensáveis para uma excelente ação de promoção/merchandising. Os gestores de marketing devem analisar relatórios e acompanhar de perto os resultados obtidos para assim poderem alterar ou incrementar suas ações.


7 REFERÊNCIAS

MELLO, Bruno. Merchandising como ferramenta estratégica. Disponível em: . Acesso em: 17 nov 2008.

BLESSA, Regina. O que é merchandising? Disponível em: <>. Aceso em: 18 nov 2008.

CABRINO, Thiago. Aexcelencia: O ponto de venda. Disponível em:< storyid="1022">. Acesso em 12 nov 2008.

DIAS, M. Albino. A força do Ponto de Venda. Disponível em: < offset="4">. Acesso em: 15 nov 2008.

SEBRAE. Promoção no Ponto de Vendas. Disponível em: <>. Acesso em 13 nov 2008-11-21

LAS CASAS, A.L. Marketing – Conceito, Exercícios e Casos. 3. ed. São Paulo: Atlas, 1993.

Bizarrices e Afins.

Publicitário dá dicas de como se fazer uma campanha viral

Ozzy Osbourne assusta visitantes de museu de cera para promover seu novo disco

O cantor Ozzy Osbourne assustou o público que passeava pelo museu Madame Toussaud, em Nova York, com a intenção de promover seu novo disco.

Imóvel como uma estátua, o músico se misturou com os demais bonecos e sempre que se alguém se aproximava ele se mexia, provocando gritos e susto. Até mesmo a mulher do cantor, Sharon, faz uma participação na brincadeira.

“Scream” é o 10º álbum solo do ex-integrante do Black Sabbath. O disco foi produzido por Ozzy e por Kevin Churko, que já trabalhou com o músico em “Black Rain”, de 2007, seu álbum mais recente.

Além de Ozzy, os músicos Gus G (guitarra), Blasko (baixo), Tommy Clufetos (bateria) e Adam Wakeman (teclado) ajudaram na gravação do disco, cujo primeiro single será “Let Me Hear You Scream

O novo álbum de Ozzy e será lançado no dia 22 de junho de 2010.

Casa 21 confirma Rio ComiCon para novembro

A editora Casa 21 prepara para o mês de novembro deste ano, no Rio de Janeiro, a convenção internacional de quadrinhos Rio ComiCon.

A editora carioca já é conhecida por organizar grandes eventos na área. Ela é a responsável pelo Festival Internacional de Quadrinhos de Belo Horizonte (FIQ!), que teve sua 6ª edição no ano passado.

A Casa 21 também foi a organizadora das Bienais de Quadrinhos do Rio de Janeiro de 1991 e 1993.

Roberto Ribeiro, diretor da Casa 21, afirma que o Rio ComiCon terá foco cultural e educativo, de divulgação dos quadrinhos para o grande público. Segundo ele, o ComiCon será uma espécie de complemento do FIQ! - que cumpre a função de ser um evento para e sobre o mercado editorial de quadrinhos no Brasil.

Com muitas palestras, debates e principalmente oficinas, o Rio ComiCon discutirá o futuro dos quadrinhos e dará destaque para o quadrinho autoral.

Ribeiro explica que a escolha do nome não implica em um enfoque em super-heróis - como é a San Diego ComiCon. O nome foi selecionado para facilitar os convites aos autores internacionais e o evento se baseará nos moldes de convenções como a Napoli ComiCon e o Comica, de Londres.

A convenção terá dez dias de duração e a editora ainda negocia patrocínios e parcerias para poder definir a dimensão do evento, que poderá contar com oficinas em várias comunidades do Rio de Janeiro. Até o momento, já está confirmado o patrocínio da operadora de telefonia Oi.

O tema do Rio ComiCon será Vida Urbana e, segundo Ribeiro, quem não puder ir ao Rio de Janeiro poderá acompanhar os debates e palestras por transmissões via Internet.

A Casa 21 espera lançar em junho um site sobre o evento, divulgando outras informações.

Há ainda uma forte especulação de que São Paulo também sediará uma ComicCon em 2010 ou 2011.

Publicidade no cinema

A Estranha Perfeita

sinopse:

Rowena Price (Halle Berry) é uma repórter investigativa, que teve uma amiga assassinada recentemente. Ela descobre que este fato pode estar relacionado a Harrison Hill (Bruce Willis), um poderoso executivo de publicidade. Com a ajuda de Miles Haley (Giovanni Ribisi), Rowena decide se infiltrar disfarçada. Passando-se por Katherine, uma funcionária temporária na agência de Hill, e Veronica, uma garota com quem Hill flerta pela internet, Rowena passa a cercá-lo por todos os lados possíveis. Porém ela logo descobre que não é a única que está trocando de identidade.
elenco:

* Halle Berry (Rowena Price)
* Bruce Willis (Harrison Hill)
* título original:Perfect Stranger
* gênero:Ficção
* duração:01 hs 49 min
* ano de lançamento:2007
* site oficial:http://www.sonypictures.com/movies/perfectstranger/
* direção: James Foley

Por causa da Copa, SBT corta Chaves

O SBT está apostando alto na Copa do Mundo 2010. Mesmo sem os direitos de transmissão das partidas, que são da Globo e da Band, a emissora de Silvio Santos contratou Pelé, para acompanhar e comentar o Mundial, e vai interromper sua programação.

No horário, estará passando "Chaves", tradicional coringa do SBT, que o exibe há quase 26 anos. O repórter Phelipe Siani, do SBT de Brasília, acompanhará o evento direto do Rio de Janeiro. Siani é um dos repórteres da emissora que irão para a África do Sul, ao lado do correspondente de Londres, Marcelo Torres.

Lembrando que Chaves chegou aos 36 pontos para o SBT, ao enfrentar o Jornal Hoje no mês de janeiro.

“O SBT tem empatia com o público infantil, 90% da nossa grade estão voltados para essa faixa. O público já sabe onde assistir ao Chaves”, explica John Ramagi, analista de programação do SBT.

Mudando de assunto, mas não totalmente...

Os Trapalhões e Chaves – Coincidências

Qualquer jovem marmanjo que se preze no Brasil, teve algum contato com as séries Os Trapalhões e Chaves na infância. Mas, você já percebeu as coincidências que rodam as duas séries?Senão, veeeeeja!

Grande parte do elenco já morreu
Grande parte do elenco já morreu

Fez um sucesso enorme, e até hoje se colocar suas reprises dão ótimos números de audiência
Fez um sucesso enorme, e até hoje se colocar suas reprises dão ótimos números de audiência


Rendeu vários produtos derivados, como hqs, filmes, etc.
Rendeu vários produtos derivados, como hqs, brinquedos, etc.


Didi e Dedé tiveram um desentendimento
Chaves e Quico tiveram um desentendimento



Dedé teve um programa próprio em outra emissora
Quico teve um programa próprio em outra emissora (em outro país)


Didi teve um novo programa, mas sem seus antigos companheiros, ele é patético.
Chaves teve um novo programa, mas sem seus antigos companheiros, ele é patético.




O novo programa de Didi tem mais recursos financeiros que o original
O novo programa de Chaves tem mais recursos financeiros que o original



Didi é criticado por não ajudar a família de seus antigos companheiros e Dedé quando ele esteve na pior

Chaves é criticado por entrar na justiça contra a Chiquinha, proibindo que ela use a personagem que deu vida por anos em shows e programas próprios.


Didi é o único que realmente ganhou dinheiro nessa história
Chaves é o único que realmente ganhou dinheiro nessa história


Bom, pessoal, isso foi o que eu lembrei, mas notem como o Brasil é carente no quesito de tratamento com seus produtos de entretenimento.
Hoje Chaves virou um desenho animado e vai cativar uma nova geração, eles entendem que apesar da morte dos atores, os personagens são imortais.
Aqui no Brasil a exceção foi a hq dos Trapalhões que tinha o Zacarias mesmo depois dele ter falecido.




Ora, por que não ter um desenho animado dos Trapalhões? Porque é Brasil.

Publicidade sem arrogância

Acima da capacidade intelectual e profissional, está a capacidade de reconhecer que nenhuma verdade é absoluta. Ter a humildade em admitir o próprio erro, mesmo que isto represente situação adversa, é digno e nos aproxima das outras pessoas. O segredo do sucesso começa por ser querido por todos. A chance de se obter sucesso é inversamente proporcional ao número de inimigos que você cria. Ter autoconfiança, sim. Ser arrogante, JAMAIS. Não confunda arrogância com coragem, ousadia liderança ou segurança.


Os arrogantes colecionam fracassos (nem sempre financeiros), mas todos sempre são justificados e cada justificativa incabível, gera outro fracasso e o ciclo nunca é interrompido.


O arrogante tem características facilmente notadas:


Jamais se considera arrogante. Em sua opinião, ele apenas defende suas posições e princípios.


Quando fracassa, a culpa é dos outros ou a sorte não o acompanhou.


Cobiça o sucesso dos outros, mas é claro que não assume isso, “afinal ele é a personificação do sucesso”.


Quando reconhece um erro, o que é muito raro, justifica-o mentindo ou omitindo detalhes.


Exige ser ouvido, mas não dá ouvidos à ninguém.


Quando solicita opinião, é apenas um meio de auto-afirmação. Seu desejo é ser aprovado, caso contrário desconsidera a opinião dada.


Humilha e destrata quem o desagrada ou tem opinião diferente da sua.


Acha que tem controle sobre tudo, inclusive sobre as pessoas.


Tem solução para os problemas alheios, mas jamais consegue resolver os seus.


A sua palavra obrigatoriamente prevalece sobre qualquer outra.

Sempre enaltece suas supostas qualidades.


No auge de sua falsa modéstia, diz que seu maior “defeito” é ser perfeccionista.


Critica à todos, porém desconhece o que seja autocrítica.


É egoísta, mas exige solidariedade das pessoas.

É mentiroso e acredita na própria mentira.


Não é respeitado e sim, temido.


Dificilmente agradece por um favor recebido, pois jamais reconhece que o recebeu.



Se considera o melhor amigo, o melhor conselheiro, o melhor filho, o melhor pai, o
melhor marido, o melhor amante, o melhor profissional, o melhor sujeito e por isso raramente muda de atitude.


Passa a vida pensando que é querido por todos, quando na verdade é odiado por muitos.


Muitas vezes, tem uma vida infeliz ou medíocre, se achando a pessoa mais feliz do
mundo.


O arrogante termina a vida se arrependendo tarde demais por tudo o que causou aos outros e à si mesmo.


As vezes, agindo com a arrogância, algumas pessoas conseguem o que querem à curto prazo, mas a longo prazo perdem o que há de mais precioso na vida: a amizade, o respeito e o carinho das demais pessoas. O indivíduo "tem tudo na vida", mas não se sente feliz.


O arrogante é cercado por uma nuvem negra de problemas que afeta todos aqueles que por uma infelicidade, estão ao seu lado. Distancie-se dele !


"As pessoas de grande arrogância não possuem integridade, vacilando e mudando de opinião conforme a situação.
Fazem guerra, matam, roubam, enganam e se justificam inventando um motivo nobre.
Agem com arrogância os que ensinam aos outros o que eles próprios desconhecem. Quem não sabe para si, não ponha escola."


O arrogante certamente considerará este texto, como sendo arrogância de quem o escreveu ou simplesmente continuará justificando seus atos e tentando mostrar qualidades onde não existe.

Uma Aula de Merchandising no PDV em vídeo

O Aprendiz Universitário: Programa na íntegra do dia 25/05/2010

Luz dura e luz difusa

Vamos conversar sobre Luz. Ela pode vir de um flash, mas também pode vir do sol, de uma lanterna, de uma janela… tudo isso é luz, e tudo isso não só pode como vai influenciar o resultado das nossas fotos.
Luz vs Sombra

A primeira coisa a notar é que existem luzes duras e luzes difusas. Quando falamos isso na realidade estamos falando das sombras:
Sombras duras – nelas conseguimos ver bem o contorno da sombra. A diferença entre sombra e luz é fácil de traçar. Um exemplo abaixo:



exemplo-luz-dura

Sombras difusas – mal vemos a diferença entre luz e sombra. Mas lembre-se que essa diferença ainda existe ou não perceberíamos o objeto como algo tridimensional. A diferença entre sombra e luz só está tão suave que mal notamos.



exemplo-luz-difusa


Qual é melhor?

Uma resposta que você já deve saber mas nunca é demais frisar: nenhuma luz é “melhor” por si só. Cada uma deve ser usada em uma situação dependendo do resultado que você procura:

No geral usamos luzes duras para um efeito de força e drama, enquanto luzes difusas são usadas a favor da delicadeza e suavidade.

Existe um mito que diz que as luzes duras mostram todos os defeitinhos em retratados por isso o ideal é usar só luz difusa. Isso não poderia ser menos verdadeiro! As chances de mostrar ruguinhas e outros detalhes indesejáveis com a luz dura são bem maiores do que com a luz difusa (que é garantia de uma pele de porcelana pois joga luz em todos os defeitinhos escondendo-os.) Mas com cuidado conseguimos esconder os defeitos e mostrar as qualidades mesmo com luz bem dura.



Como “criar” luzes duras e difusas?

O que influencia a forma que essas luzes e sombras se definem? Como podemos controlar isso? A resposta é simples:

O que define se uma luz irá ser dura ou difusa é o Tamanho Aparente da fonte de Luz.

Calma, é uma definição longa mas é super simples de entender: quanto maior for a fonte de luz, mais difusa será sua sombra. Quanto menor ela for, mais dura ficará a sombra. Mas aí você me pergunta: mas todas as luzes dos fotógrafos têm praticamente o mesmo tamanho! O sol também está sempre no mesmo lugar… como conseguimos tanta variação? O segredo está na palavra aparente!

Conseguimos tantas opções porque podemos colocar a luz mais próxima ou mais afastada do assunto (quanto mais longe menor a luz vai parecer ser), porque em comparação ao tamanho do objeto a ser fotografado a mesma luz pode parecer maior ou menor (em relação a um objeto bem pequeno um strobe próximo parecerá enorme!), porque podemos colocar um difusor de dois metros na frente da luz (fazendo com que ela se espalhe e um pequeno strobe pareça ser daquele tamanhão – quanto maior o difusor maior vai parecer a luz!)

É por causa do aparente que a luz do sol, mesmo ele sendo enorme na realidade, é considerada uma luz bem pequena, justamente por estar tão longe (dá para notar como daqui ele parece só uma lâmpada bem forte no céu, de tão pequeno, né?)


Por isso usamos tantos modificadores de luz (difusores, rebatedores, sombrinhas, hazys, etc): assim transformamos luzes que são sempre do mesmo tamanho em fontes bem mais variadas de efeitos.

Web é meio de propaganda para 60% das pequenas empresas

Cerca de 60% das pequenas e médias empresas latino-americanas que administram um site próprio se servem das possibilidades oferecidas pela internet para fazer propaganda de seu trabalho empresarial, segundo revelou um relatório encomendado pelo Google e apresentado neste sábado (22) em Bogotá.

Das 3.600 pequenas e médias empresas de países como Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e México (que foram entrevistadas pela empresa de consultoria Pyramid Research para o Google), 86% contam com um site, o que permitiu identificar o grau de vinculação destas empresas com a internet.

As pequenas e médias empresas da região sem site, que correspondem a 14% das consultadas, confirmaram que utilizam alguma forma a publicidade on-line ou que têm a intenção de fazê-lo nos próximos meses.

Dentre os tipos de publicidade às quais pequenas e médias empresas recorrem estão os anúncios contextuais e em buscadores (como Google ou AdWords); os gráficos (como banners); e anúncios multimídia.

Por outro lado, o "Estudo de tendências de uso de internet nas pequenas e médias empresas da América Latina" ressaltou que apenas 18% dos sites de pequenas e médias empresas permite, atualmente, as transações on-line.

Os dados sobre publicidade e comércio eletrônico refletem, segundo este reporte, que aumentou o interesse das pequenas e médias empresas latino-americanas em incorporar as ferramentas de internet entre suas estratégias, mas que "muitas estão ainda começando".

"Observamos um tremendo potencial para a adoção de ferramentas on-line entre as pequenas e médias empresas da região", considerou o diretor de vendas on-line do Google América Latina, John Ploumitsakos. "Cerca de 31% da população da América Latina e do Caribe utiliza internet."

Para o executivo, "o consumidor está pedindo novas funcionalidades e maiores opções no comércio eletrônico, logo, os comerciantes tradicionais devem seguir a tendência traçada pelo usuário para não ficar fora do jogo".

As pequenas e médias empresas latino-americanas representam 95% do total de empresas da região e se levantaram como os motores e grandes geradores de emprego da economia regional, segundo reconheceu o presidente do Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), Luis Alberto Moreno, o março passado.

O Brasil lidera com 29% a lista de países de maior adoção de comércio eletrônico em sites da internet, seguido pela Colômbia, onde 23% de pequenas e médias empresas implementaram ferramentas para desenvolver o comércio eletrônico.

Chile, México e Argentina os seguem com menores níveis de envolvimento.

O estudo da Pyramid Research mostrou que não só o nível de aproveitamento tecnológico poderia ser melhorado, mas também concluiu que, "em termos gerais, a sofisticação tecnológica na América Latina continua sendo baixa".

"As pequenas e médias empresas precisam otimizar seus sites na internet, habilitar funcionalidades que permitam uma maior interatividade, assim como utilizar as diferentes ferramentas disponíveis para fazer propaganda on-line", destacou Ploumitsakos.

Globo deleta até marca de macacão de Senna

A Globo prossegue com sua política editorial de alterar a realidade e apagar com recurso gráfico toda e qualquer marca, grife ou logotipo. Isso já vem sendo feito em reportagens desde o ano passado, mas agora também já atinge programas humorísticos como "Casseta & Planeta" e de fofoca e entretenimento sobre o mundo global --o "Vídeo Show".

Nesta terça-feira, a emissora entrevistava o ator Marcello Antony a respeito de seu personagem em "Passione". Antony interpreta Gerson Gouveia, um piloto de stock cars.

Durante toda a reportagem, não só a Globo deleta marcas em paredes do autódromo e em carros, como chega a apagar as imagens do macacão de Ayrton Senna -a porpósito, um banco que nem existe mais.

Em novembro do ano passado, a Globo já havia deletado até um minúsculo logotipo de um hotel em Copacabana, que aparecia ao fundo de uma reportagem sobre um protesto contra a visita do presidente do Irã, Ahmadinejah, ao Brasil. Na ocasião, por meio da CGCom, a Globo admitiu que a atitude (de apagar algo quase invisível) foi um "exagero".

A estratégia de Marketing "No Fear" da DC Entertainment

O lance é o seguinte... A Marvel e DC usam a distribuidora Diamond pra abastecer as bancas, as bancas por sua vez fazem o pedido de revistas pra Diamond e não diretamente pras editoras.

A DC fez uma promocha pras bancas, oferecendo sacos com anéis coloridos da saga Blackest Night caso as bancas pedissem MAIS EDIÇÕES de algumas revistas do que habitualmente adquiririam. Com isso, o título do Gladiador Dourado, por exemplo, aumentou em 35 mil cópias a sua tiragem... Mas isso não quer dizer que essas 35 mil cópias a mais foram vendidas, compreendes?

As revistas foram requisitadas através da Diamond, o que fez com que a "venda" da editora aumentasse e a levasse pra liderança do top 10 com sua saga e tie-ins, mas isso não quer dizer que os gibis foram vendidos nas bancas.

Há anos, os leitores de quadrinhos assimilavam a DC e a Marvel ao que acontece com SBT e Globo, onde parece que DC (ou SBT) simplesmente se acomodaram em ser a "segunda".
Mesmo com a invasão de filmes da Marvel no cinema, a DC não vinha com nenhuma resposta significativa, até que...

Walt Disney Company compra a Marvel Entertainment


A notícia pegou o mundo do entretenimento de surpresa, a Walt Disney Company comprou a Marvel Entertainment, Inc. e seu catálogo de mais de 5 mil personagens. Sim, Homem-Aranha e Mickey Mouse agora são parte do mesmo grupo empresarial.

A aquisição, segundo comunicado oficial, é parte de uma estratégia da Disney de foco em "conteúdo de marcas de qualidade, inovação tecnológica e expansão internacional".

A compra foi efetuada por aproximadamente 4 bilhões de dólares. Com isso, a Disney passa a ter um portfolio de personagens que inclui alguns dos mais lucrativos do mercado do entretenimento hoje, como Homem de Ferro, X-Men, Capitão América, Quarteto Fantástico e Thor. O que isso significa para os acordos de publicação, distribuição e adaptação em mídias diversas ainda é incerto - mas os contratos atuais devem ser honrados, com mudanças a médio e longo prazo.

Em contra a partida a Warner Bros. cria a DC Entertainment

Os dois chefões da Warner Bros., Barry Meyer e Alan Horn, anunciaram no dia 9 de setembro
de 2009 a criação de uma nova companhia: a DC Entertainment.

A empresa foi criada para promover a marca da DC Comics e os personagens da editora em todas as mídias e plataformas.

Diane Nelson estará no comando da DC Entertainment, respondendo diretamente a Jeff Robinov, o presidente da Warner Bros. Pictures Group.



Diane NelsonNelson tem mais de 20 anos de experiência no gerenciamento de marcas, marketing e desenvolvimento de conteúdo e, além de dirigir esta nova divisão da Warner Bros., continuará representando o estúdio junto a J.K. Rowling, autora da série Harry Potter.

Uma das missões da DC Entertainment será integrar a DC Comics - que continuará sendo o ponto central da empresa - dentro das atividades das divisões da Warner Bros. (incluindo filmes, programas de televisão, entretenimento interativo e produtos de venda direta ao consumidor).

Independentemente dessas mudanças, a DC Comics continuará lançando mensalmente aproximadamente 90 revistas em quadrinhos e 30 encadernados (muitas vezes chamados de graphic novels).
Paul LevitzPaul Levitz, presidente da DC desde 2002 se tornará uma espécie de consultor da DCE (DC Entertainment) e voltará a atuar esporadicamente como editor. Além disso, pretende escrever mais histórias, principalmente da Legião dos Super-Heróis, personagens com os quais sua carreira tem uma longa associação.
Ainda não está claro como ficará a estrutura da DC Comics (que ainda conta com Dan Didio e Karen Berger, entre outros) e quem fará a ponte entre Diane Nelson e a equipe editorial da DC Comics.

A criação da DC Entertainment é uma resposta direta à compra da Marvel pela Disney e também reflete uma mudança de estratégia por parte do estúdio, depois do sucesso de Batman - O Cavaleiro das Trevas e sua arrecadação mundial de um bilhão de dólares.

Diane Nelson, presidente da DC Entertainment, anunciou a reestruturação da DC Comics.

Mudanças na chefia da editora já eram esperadas desde o afastamento de Paul Levitz do cargo de publisher, em outubro de 2009. O que não se esperava é que esse cargo fosse ocupado por cinco pessoas.

Diane Nelson

Dan Didio (antigo vice-presidente sênior e editor-executivo da DC Comics) e Jim Lee (criador da Wildstorm) serão coeditores. Didio em Nova York (costa leste dos Estados Unidos); Lee, na costa oeste do país, mais próximo da DC Entertainment e da Warner Bros.

O escritor Geoff Johns assume o cargo de executivo-chefe de criação. John Rood (marketing e vendas) e Patrick Caldon serão sócios-executivos.

Didio e Lee assinaram um texto divulgado no blog The Source, da DC Comics, sobre as mudanças e seus aspectos positivos na editora. Juntos, os dois publishers pretendem dar novo impulso para o Universo DC, Wildstorm, Vertigo e a revista Mad.

Dan Didio

Didio estará ligado ao processo de impressão tradicional e Lee comandará o trabalho da editora na área digital. Geoff Johns estará intimamente ligado ao processo criativo, garantindo uma integração maior na linha da DC Comics e também no uso desses personagens em plataformas diversas, como cinema e TV.

Rich Johnston, do site Bleeding Cool, fez um levantamento de diversos problemas enfrentados pela DC nos últimos anos, incluindo as brigas com Alan Moore; a incapacidade de fechar um contrato com Neil Gaiman para escrever Sandman Zero; a saída de autores importantes, como Garth Ennis e Warren Ellis, devido a contratos que pouco favoreciam esses artistas; a demissão de Scott Dunbier, criador do formato Absolute de encadernados de luxo; os problemas com a série All-Star Batman & Robin, do próprio Jim Lee, que chegou a ser ridicularizada internamente por funcionários; o cancelamento e perda do título The Boys, hoje um grande sucesso independente; dentre outros.

Geoff Johns

Some-se a isso uma estrutura corporativa inchada e burocrática e um processo de produção muito lento.

Diane Nelson começou a "balançar a árvore", prometendo mudanças significativas. Resta saber se tudo isso será suficiente para recuperar parte da fatia do mercado direto que a Marvel Comics abocanhou na última década e restabelecer boas relações de trabalho entre a editora e desenhistas e escritores importantes.

A DC chegou a criar um slogan para essa nova campanha agressiva de marketing que estão formando "No Fear" (Sem Medo).

SBT corre o risco de perder o terceiro lugar

A luz vermelha ou o alarme da Anhanguera, ou até os dois juntos foram acionados na tarde de sexta-feira e alertaram imediatamente Silvio Santos, em férias nos Estados Unidos, sobre a necessidade de agir imediatamente na programação do SBT, sob o risco de perder o terceiro lugar.

A Bandeirantes, de acordo com os últimos resultados e dos bons produtos de sua grade, deixou de ser uma simples ameaça.

Hoje é uma ameaça completa.

E o que foi feito? Na falta de tu, vai tu mesmo. Decidiu-se pela reprise da velha, esmerilhada e não tão bem-sucedida “Ana Raio e Zé Trovão” - produção da Manchete na década de 1990, para entrar no ar a partir do próximo dia 7.

Com a exibição da novela “Ana Raio e Zé Trovão” às 22h , é normal se esperar por novas alterações na grade do SBT. E isso bate medo em meio mundo.

Existe o risco de sumirem as séries das 21h ou alguns programas da atual linha de shows.

E todas as mudanças irão acontecer justamente na semana da abertura da Copa. Complicado.

E o que isso vai resolver? Rigorosamente nada. É algo assim como menosprezar a inteligência ou a sensibilidade do telespectador.

Em tempos de HD ou 3D, como aceitar uma novela em U-Matic?

A queda de audiência do SBT se deve sim a falta de melhores produtos na sua grade, mas também é uma simples consequência das inúmeras decisões equivocadas tomadas nos últimos anos.

Inclusive as mais recentes, como mudar programas de dia e horário, cancelar as suas chamadas e se fazer obrigatoriamente três intervalos - de 4min30 cada um - a cada hora. O festival do calhau!

Tudo isso, somado, é que provoca esse caos.

A Bandeirantes poderá ao longo dos próximos dias vir a ocupar o terceiro lugar por méritos próprios, mas também - ou principalmente - pelos inúmeros enganos cometidos pelo SBT.

Televisão nenhuma resiste a tanto.

Está definido

O "Central da Copa", na Globo, terá pelo menos três edições diárias.

Uma pela manhã com Luís Ernesto Lacombe e outras duas, tarde e noite, com Tiago Leifert. Todas direto do Rio.

Os horários, porém, serão ajustados de acordo com as transmissões da África. Estreia dia 7.

Cruzamento de mídias

São cada vez mais raras as exibições de videoclipes no “Fantástico”, da Globo, até porque chegou-se a conclusão que música não dá Ibope.

Assim, para que Zezé di Camargo e Luciano pudessem aparecer na edição do último domingo, era necessário algo a mais.

E a internet foi a solução.

A promoção rendeu mais de 35 mil fotos e uma delas entrou no clipe.
Posto de observação

O “Pânico” foi muito bem domingo. Bateu seu próprio recorde, com 12 de audiência no consolidado.

Kalled Adib, superintendente de operações da RedeTV!, esteve sempre à frente de todo o processo que colocou o 3D, domingo, no “Pânico”.

Só não se entende uma coisa: o programa tem lá as suas raízes na Jovem Pan, mas nos gols - quando colocados no ar - entram gravações da rádio Bandeirantes.

No caso de domingo, José Silvério e Ulisses Costa.

E atenção

O “Programa do Gugu” deve mudar de horário. A direção da Record ainda não se posiciona de forma oficial, mas a tendência é que isto ocorra já a partir deste próximo final de semana.

E a primeira possibilidade, informa-se, seria uma simples inversão com o “Domingo Espetacular”. Um passando a ocupar o lugar do outro.

DARA FICARÁ PARA SEMPRE EM NOSSOS CORAÇÕES

Hoje usarei o espaço para fazer uma mais do que merecida homenagem a Dara,
nossa colega que nos deixou no fim do ano passado.

Para quem não teve o privilégio de conhecer, posso dizer que Dara, além de linda, era uma pessoa encantadora, humilde e divertida, para os que a conheceram, sabemos que sua lembrança ficará para sempre nos nossos corações.

AONDE QUER QUE EU VÁ (The Calling)

Ultimamente, tenho imaginado. Quem vai estar lá pra tomar o meu lugar quando eu for embora, você vai precisar de amor para eliminar as sombras em seu rosto. Se uma onda vier e cair em cima de todos nós, entre areias e pedras, você vai conseguir se virar sozinha? Se eu pudesse, eu iria. Eu iria aonde quer que você fosse e talvez, descobrirei. Um jeito de voltar um dia pra te observar, pra te guiar, pelas tristezas, dos seus dias. Se uma onda vier em cima de todos nós eu espero que tenha alguém lá fora que possa me trazer de volta para você. Fuja com meu coração. Fuja com a minha esperança Fuja com o meu amor agora eu sei, mais ou menos como minha vida e amor devem continuar. No seu coração, na sua mente, eu estarei com você o tempo todo


Comunidade de Homenagem no Orkut
http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=97130211


Na quarta, voltamos a nossa programação normal.

Seus trabalhos estão conosco!

Camaradas, vocês esqueceram suas peças utilizadas na Semana de Publicidade 2009, conosco.

Elas estão impressas em A3 e podem ser utilizadas para o portfólio de vocês.
Quem tiver interesse em pegar seu trabalho, mande um e-mail para csppmeier@gmail.com e marcamos um horário. Se você conhece alguns desses autores, por favor avise-os.

Abaixo, a lista dos cartazes que estão na Agência:













CLIENTE: APPLE
PEÇA: REVISTA - PÁGINA DUPLA
CAMPANHA: LANÇAMENTO iPHONE
















CLIENTE: DANONE
PEÇA: CARTAZ
CAMPANHA: LANÇAMENTO DANOOKIE
AUTOR: DEBORA MARTINS












CLIENTE: SONY ERICSSON
PEÇA: REVISTA - PÁGINA DUPLA
CAMPANHA: LANÇAMENTO SONY ERICSSON K709a
AUTOR: GABRIEL CANCLE












CLIENTE: INCA
PEÇA: CARTAZ
CAMPANHA: PREVENÇÃO AO CÂNCER DE MAMA
AUTOR: PATRÍCIA REIS E ANA

















CLIENTE: NIKE
PEÇA: CARTAZ
CAMPANHA: LANÇAMENTO NIKE BOOSTER
AUTOR: RICARDO MONTEIRO
















CLIENTE: CHUMBERI
PEÇA: REVISTA - CARTAZ
CAMPANHA: LANÇAMENTO CHAMBEX
AUTOR: LUANA ALVES











CLIENTE: MOPO
PEÇA: REVISTA - PÁGINA DUPLA
CAMPANHA: LANÇAMENTO THE READER
AUTOR: PEDRO CARVALHO




OUTROS:

FEIRA DE SÃO CRISTÓVÃO - DESPERTE O CABRA QUE EXISTE EM VOCÊ (SODRÉ)
HOME THEATER LG - PARA QUEM GOSTA DE SOM E IMAGEM DE CINEMA (LUDMILA BARROS)

Os alunos

Publicitário dirige Garotos Perdidos 3

O milanês Dario Piana, que trabalha com publicidade há mais de 25 anos e estreou no cinema com Deaths of Ian Stone, dirige o filme a partiro de roteiro de Evan Charnov (Fearless).

A trama mostrará o caçador de vampiros Edgar Frog isolado e sem amigos. Quase esquecido, ele é procurado pela romancista Gwen Liebling, autora de uma famosa série sobre vampiros (qualquer semelhança com Crepúsculo não é mera coincidência), que oferece a ele uma pequena fortuna para que o caçador encontre seu filho sequestrado pelo vampiro alfa D.J.Dusk. Com a ajuda de seus antigos amigos Zoe, Lars e Blake, Edgar parte então em sua nova missão.

O lançamento acontece no fim do ano, novamente direto para DVD e Blu-Ray.

UOL Tecnologia mostra o que a internet pode revelar sobre completos desconhecidos

O site de relacionamentos Facebook vem sendo alvo de críticas pelo fato de não dar a devida atenção à privacidade de seus usuários. Mas se o sigilo das informações pessoais interessa tanto aos internautas, certamente há um descompasso entre o que eles querem e o que fazem nas redes sociais: basta navegar na internet para encontrar (muitas) informações que essas próprias pessoas postam no Twitter, Orkut, Facebook, Flickr e diversos outros sites muitas vezes “dedurados” em uma rápida busca pelo Google. Para saber o que dá para descobrir sobre um internauta desconhecido, a equipe do UOL Tecnologia enfrentou o desafio de vasculhar a vida virtual de quatro pessoas – e as descobertas não foram poucas.

Como num amigo secreto – em que o objetivo era manter o mínimo possível em segredo –, os repórteres Ana Ikeda e Guilherme Tagiaroli, a editora Juliana Carpanez e o blogueiro Renato Bueno indicaram para a reportagem o nome de conhecidos que toparam passar por um raio-X virtual. Os quatro nomes foram distribuídos de modo que cada “detetive virtual” tivesse de investigar pela internet a vida de um completo estranho, que depois faria uma avaliação sobre o que foi descoberto. O resultado você confere nos trechos a seguir, com links para as reportagens completas com o conteúdo das investigações.

Edoardo Vilhena por Ana Ikeda

Depois de 30 abas abertas no Firefox, começa a saga para descrever Edoardo Vilhena, o Doda: 31 anos, publicitário, redator, “paraense de nascimento e paulistano de moradia”, como diz em seu blog. Uma descrição muito simplista para alguém com vida bem intensa nesta World Wide Web. Doda Vilhena é uma enxurrada de informações na internet. Não que tenha dado para descobrir o número do seu celular ou a placa do seu carro, mas o publicitário usa o espaço virtual como uma válvula de escape para seu humor nonsense e sarcástico.

Hildo Henry Maesima por Renato Bueno

Quando a tarefa é rastrear pessoas online, existe uma tênue fronteira entre maníacos perseguidores e jornalistas: um deles ganha para isso, apesar de os dois poderem ser presos. No caso de Hildo Henry Maesima, porém, a busca foi simples, o que deve poupar as autoridades de prosseguirem com qualquer investigação criminal. Em poucos cliques encontrei o "procurado" no Orkut, no Facebook e no Linkedin. As informações foram suficientes para traçar interesses pessoais, formação profissional, hobbies e amigos.

Murilo Silva por Guilherme Tagiaroli

Murilo Silva é um nome mais popular na internet do que eu imaginava. Em uma busca no Google apresentou 4,37 milhões de resultados. Em comparação com nomes comuns de brasileiros, Murilo Silva lidera com folga. Para me ajudar no “dossiê Murilo Silva”, quem me passou o nome deu uma dica: seu apelido na internet é tomboderider. Graças à indexação de usuários do Twitter, não foi nada difícil achar meu personagem buscando pelo seu nickname, pois é um dos primeiros nas buscas do Google.

Renan Betioli Miranda por Juliana Carpanez

Quando recebi a missão de levantar o máximo de informações sobre um desconhecido na internet, identifiquei um problema. Pelo fato de meu “alvo” ter dois sobrenomes, talvez não aparecesse sempre como Renan Betioli Miranda. Apostei no nome incomum e fiz uma busca por “Renan Betioli”. Apesar de o Google sugerir Ronan Bertoli – um modelo com barriga de tanquinho, como mostra o Google Images –, mantive minha aposta e encontrei 148 resultados. O primeiro deles, uma conta no Twitter, com foto, que indicava o link para um perfil no Orkut. Aí sim, a brincadeira começou a ficar divertida.

Não façam isso!

Ai, meus olhos! Ai, meus olhos!

Brightest Day alavanca vendas da DC Comics entre as HQs mais vendidas nos EUA em abril

A primeira edição - na verdade, número 0 - da maxissérie quinzenal Brightest Day foi a HQ mais pedida à distribuidora Diamond Comics nos EUA em abril. A DC Comics ainda conseguiu as quatro primeiras posições do Top 10 do mês, segundo dados do site ICV2.

O resultado foi tão bom para a DC, segundo as análises, porque a Marvel atrasou a conclusão da minissérie Siege, seu evento do ano, para maio. Restaram apenas edições relacionadas e outras séries de sucesso - como Ultimate Comics Avengers - para defender metade do top 10 para a editora.

A Marvel se recuperou, porém, com o primeiro lugar de Kick-Ass nas coletâneas e graphic novels - pelo segundo mês consecutivo. A edição em capa dura vendeu quase o dobro do segundo colocado, a primeira coleção da série Batman & Robin de Grant Morrison.

No final das contas, deu Marvel, com 45,02% do mercado em unidades vendidas, contra 32,69% da DC. Mas a diferença entre as duas vem diminuindo: em termos de lucros, a distância que já chegou a 15% reduziu-se a menos de 10% - a Marvel ficou com 39,35% este mês, contra 30,39% da DC.

Voltando às coletâneas e graphic novels, o mês foi bastante positivo: 24% de aumento nas vendas em relação ao mesmo período no ano passado. A estreia do filme Kick-Ass - Quebrando Tudo teve um grande efeito. Importante ver que o volume 1 de Scott Pilgrim também ressurgiu na lista (foi lançado em 2004), já em preparação para o filme, que teve o seu primeiro trailer divulgado no final de março.

Enquanto isso...

Mercado dos EUA começa a sinalizar desinteresse pelos quadrinhos japoneses


Dan DiDio e Jim Lee, os dois publishers da DC Comics, anunciaram esta semana que a linha CMX vai terminar em junho. A linha dedicada a mangás existia desde 2004, publicando não só material japonês, mas também coreano e alguns mangás de produção original nos EUA.

O único título que continuará na DC é Megatokyo, produzido pelo estadunidense Fred Gallagher.

A decisão parece ter sido tomada às pressas, pois a CMX tinha lançamentos previstos pelo menos até setembro. Entre as séries de sucesso da linha estavam Emma (mangá sobre a Inglaterra vitoriana), Musashi, Tenjho Tenge e Two Flowers for the Dragon.

A notícia também chega num momento em que o mercado de mangás começa a decair nos EUA. Lee e DiDio inclusive mencionam "as dificuldades pelas quais os mangás vêm passando no mercado dos EUA" em seu comunicado sobre o fechamento da CMX.

Segundo relatório do site ICV2, as vendas da categoria caíram de US$ 210 milhões em 2007 para US$ 140 milhões em 2009. Recentemente a principal editora de mangás do país, a Viz, demitiu 40% de seus empregados. A febre pelo quadrinho japonês parece estar decaindo, pelo menos nos Estados Unidos.

Mundando de assunto, mas não totalmente...

A Marvel liberou uma bela imagem para a divulgação das edições #640 e 641 de Amazing Spider Man.

Merchandising x Marketing x Promoção de vendas: Voce sabe diferenciar cada um ?

Por Caio Camargo

Vamos tratar de conceitos.

Você sabe onde se distingue os papéis de marketing, merchandising e promoção de vendas dentro de uma loja ?
As empresas tratam estes conceitos de formas completamente diferentes: algumas dão poder e autonomia para um departamento próprio de merchandising, algumas apenas incorporam o merchandising dentro dos trabalhos de marketing.

A principal diferença está em relação ao cliente. De uma maneira mais fácil de se compreender, podemos dizer que quando falamos de merchandising:

Merchandising são técnicas, ações ou materiais no ponto de venda, de forma a motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores, ou seja é o departamento responsável pelo clientes que já estão em sua loja.

Já quando falamos de marketing estamos falando principalmente de processos de planejamento, execução, preço, comunicação e distribuição, ou seja, é o departamento responsável por trazer seus clientes até a loja.

Se marketing e suas ferramentas, como a campanha ou o tablóide, traz um cliente à sua loja, são as ações de merchandising, como as pilhas e a precificação que irão converter essa oportunidade em um momento de compra.

Uma das maneiras mais fáceis de diferenciar estes conceitos e que gosto de utilizar em minhas palestras é que quando falamos de marketing, estamos falando de ações da porta da loja para fora, enquanto quando falamos de merchandising, estamos falando de ações da porta da loja para dentro. É um conceito interessante e muito fácil de passar à equipe de loja.

Mas e quando falamos de promoção de vendas ? Alguns segmentos de varejo, como o ramo de materiais de contrução tem por hábito confundir os termos de promoção de vendas, com o do merchandiser. Quando dizemos promoção, estamos agregando um caráter temporário à ação, afinal, nao existe promoção durante a vida inteira, do contrário, nao seria promoção, seria uma qualidade, um diferencial da empresa/ produto.

Alguns equipamentos de promoção, como os displays, tem caráter de tempo nao definido. Eles expõe melhor, vendem melhor, mas nao fazer parte de uma promoção.

Alguma dúvida sobre o assunto ? Visite meu blog, deixe um comentário e vou procurar responder da melhor maneira possivel.

Um grande abraço e boas vendas

Caio Camargo
FALANDO DE VAREJO
http://falandodevarejo.blogspot.com
Twitter: www.twitter.com/falandodevarejo

Heroes é cancelada e marca o fim de uma era!

Já era previsível que a série da NBC não recomeçaria seus trabalhos. Melancolicamente, Heroes acaba na quarta temporada após começar de forma avassaladora e ir perdendo audiência e qualidade em queda livre nesses tempos. É o fim do seriado e de uma era da TV.

Com fama de ser mais baixada do que assistida, Heroes jamais recuperou os números da primeira temporada. Os produtores conversam com a NBC para filmarem um capítulo único que encerre a história. Seria justo com os fãs que acompanharam a produção e conseguiram fazer ela chegar até aqui.

Com o final da série, se consolida uma era do fim de produções que marcaram uma transição do ramo audiovisual: quando o cinema foi perdendo relevância para a TV. Além de Heroes, vemos o final de Lost e 24 Horas no horizonte. Antes disso vimos o final de Battlestar Galactica que marcou esta jornada.

Algumas pessoas vão pensar que o fim dessa era, significa um período de decadência dos seriados. Acho que não. Fringe já desponta como a grande série dos próximos anos acompanhada de apostas que podem dar certo como V e outras que não emplacaram como FlashForward. Isso para não falar de Smallville que chegou no início dessa fase, ainda não dá sinais de vitalidade e é mais influente para quadrinhos e TV do que o último filme do Superman (e que também não vai acabar nunca).

Nessa nova era, a exigência do público cresceu. Depois de Lost, é difícil imaginar outra produção que consiga se integrar tão bem a outras mídias e gerar o buzz que o seriado de JJ Abrams conseguiu. O patamar vai ser mais alto.

O lado bom é que a TV é um meio muito mais próximo de se adaptar ao crescimento da internet do que o cinema, em que Hollywood aposta boa parte de suas fichas no fenômeno 3D e nas mesmas idéias. Os seriados que acabam deixam saudades, mas vamos torcer para que Fringe, Supernatural e os que vêm por aí mantenham o nível. É hora de uma nova geração de histórias.

TEENA ENTREVISTA WASHINGTON OLIVETTO - LEGENDÁRIOS

PROGRAMA JOGO ABERTO É DO CORINTHIANS?

Todos os dias assisto o Programa Jogo Aberto da BAND, e realmente é um programa totalmente parcial a favor do Corinthians. Primeiro, dois comentáristas são declarantes conrintianos, Dr. Osmar e o "craque" Neto.

O que para muitas pessoas e para mim, abala fatalmente a credibilidade do programa e também dos comentários mencionados pelos mesmos.

Entendo que a torcida corintiana é muito grande e que realmente dá audiência (mesmo não sendo a maior, eles ignoram totalmente o Flamengo, por exemplo), ou seja, isso só reforça a minha opinião que o programa somente quer agradar, para ganhar audiência. Quando o Corinthians ganha é um absurdo, boa parte do programa é destinado ao clube do Parque São Jorge, na verdade, toda programação de Band e Rede TV parecem ter essa finalidade.

Gostaria de uma posição do programa sobre esse absurdo de parcialidade à favor do Corinthians, ou vocês mudam essa política, ou muda o nome do programa para Corinthians Jogo Aberto, o Pânico na TV sofre do mesmo mal, por acaso. A televisão não pode ser um produto de imparcialidade, ela tem que ao menos tentar ser interessante para o maior número possível de telespectadores, simplesmente por ser uma concessão pública.

Mas, toda o ibope do Brasil é concentrado apenas em São Paulo, então, se os paulistas quiserem ver Teletubies, o resto do Brasil tem que ver Teletubies, o uqe é absurdo num país quase do tamanho de um continente.

Talvez, devessem acabarar com concessão pública, e colocar TV por assinatura num preço como de água ou luz, assim, o sujeito faria seu pacote, e cada estado veria o que achasse mais interessante.

Nesse ponto, Globo e Record estão fazendo diferença, pois possuem uma programação local mais bem finalizada, principalmente, se tratando de jornalismo.


Só quero deixar claro que não sou corintiano, mas não tenho nada contra o Corinthians.

Internet também encobre falta de criatividade na TV

Ainda naquela onda da criatividade em baixa na nossa TV, os programas apresentados por Ana Hickmann, Eliana e Celso Portiolli, todos em horários coincidentes ou próximos nas tardes de domingo, têm usado e abusado dos “vídeos da internet”.

O “Programa do Gugu”, à noite, também vai no mesmo embalo, inclusive botando no ar um ranking, “Top TV Internet”, com a eleição dos melhores.

São quase 20 minutos em cima disso. Aliás, algo que o “Domingo Legal” também tem.

E nem o “Fantástico” é exceção. Tadeu Schmidt, vez ou outra, apresenta o seu “Detetive Virtual”, investigando se o material selecionado é verdadeiro ou não.

Como sempre acontece nessas ocasiões, um começou e todos os outros foram atrás. Argumentam como defesa, se tratar de mais uma estratégia para aumentar a audiência. Então tá.

A desculpa é boa para encobrir a falta de coragem e preguiça de se buscar ou inventar alternativas diferentes.

Festa de lançamento
Tomaz Naves, do Marketing, e Marcelo Silva, diretor executivo do Recnov, são os responsáveis pela organização da festa de lançamento de “Ribeirão do Tempo” na Record.

Será na próxima segunda-feira, um dia antes da estreia, na Sociedade Hípica Brasileira – Rio.

Chuck fica, Flashforward sai - e mais novidades na TV dos EUA

A fase de mudanças na TV dos EUA apenas começou. Depois do cancelamento de Law & Order e Heroes e as primeiras novidades na ABC e na NBC, mais informações sobre renovações e fins de séries vão saindo.

Na NBC, além de Heroes e L&O, Mercy e Trauma também foram cancelados. Chuck raspou na trave e foi renovado para a quarta temporada. Na ABC, Flashforward, Eastwick, Scrubs, Hank e Happy Town foram cancelados, além de Ugly Betty, noticiado anteriormente. Grey's Anatomy e Private Practice aguardam renovação na ABC, enquanto V terá uma segunda temporada.

Paralelamente, a NBC aprovou mais quatro séries: três dramas (The Cape, Outlaw e Harry's Law) e uma comédia (Friends with Benefits).

The Cape estrela David Lyons (ER) como Vince Faraday, um policial honesto em uma força policial corrupta, que acaba acusado de vários crimes e é dado como morto. Ele é forçado a se esconder, deixando para trás sua família, e se torna The Cape - o super-herói preferido de seu filho - para tomar a justiça em suas próprias mãos. James Frain, Keith David, Summer Glau e Dorian Missick estão no elenco. Simon West, Gene Stein, Lloyd Braun, Gail Berman e Thomas Wheeler produzem.

Outlaw acompanha Jimmy Smits (West Wing) como Cyrus Garza, juiz da Suprema Corte, playboy e jogador, que abandona sua posição de prestígio quando se desilude com o sistema. Agora ele volta a advogar - e usa do seu conhecimento das altas instâncias da justiça para ajudar os mais desfavorecidos. Jesse Bradford, Carly Pope, Ellen Woglom e David Ramsey coadjuvam. John Eisendrath produz.

Harry's Law é a nova criação de David E. Kelley (The Practice, Boston Legal). Kathy Bathes, Ben Chaplin e Aml Ameen vivem três perdedores - respectivamente, uma ex-advogada, um ex-professor de colegial e um aluno dele - que decidem recomeçar suas vidas com uma firma de advocacia, instalada precariamente numa loja de sapatos. Brittany Snow, Jenna Backstrom e Beatrice Rosen completam o elenco.

Já Friends with Benefits acompanha um grupo de solteiros de vinte e poucos anos que passeiam no mundo frequentemente confuso dos encontros amorosos. Ryan Hansen e Danneel Harris interpretam um casal de melhores amigos, cada um procurando seu par perfeito. Jessica Lucas, Fran Kranz e Ian Reed Kesler também estão no elenco. Brian Grazer, David Nevins, David Dobkin e os coroteiristas de 500 Dias com Ela, Scott Neustadter e Michael H. Weber, produzem.

A temporada 2010-2011 começa entre setembro e outubro, nos EUA.

SBT não tem cuidado com seus filmes

As chamadas do SBT, colocadas no ar todo começo de ano anunciando a programação de cinema, na prática nem sempre se confirmam. Títulos geralmente muito bons. A Warner, por exemplo, é a sua principal fornecedora e uma das três mais importantes do mundo.

Mas o que se vê no ar, com enorme quantidade, ainda são filmes exibidos do ano passado e outros repetidos, não raras vezes em períodos muito curtos.

Um ou dois meses no máximo.
Só para lembrar alguns, “O Demolidor”, “O Especialista” e “Premonição” mais recentemente. “A Hora do Rush”, em todas as suas versões, também se enquadra no mesmo caso e quase todos da linha quebradeira, entenda-se Steven Seagal e Van Damme.


Hoje, uma boa programação de filmes é indispensável para qualquer emissora que tem pretensões de se manter num razoável patamar de audiência e o SBT vem se mostrando, no mínimo, descuidado quanto a este aspecto.
Foi-se o tempo em que botava medo nas suas concorrentes.

Mudando de assunto, mas não totalmente...
A fila anda

Já se pode anunciar, com absoluta segurança, que “O Exterminador do Futuro” será o novo seriado do SBT na faixa das 21h.

Novo, forma de dizer. Já foi exibido em outros tempos, pela mesma emissora, com o título “O Exterminador do Futuro: As Crônicas de Sarah Connor”.

Começa a ser exibido a partir do dia 24 em substituição a “O Mentalista”.


Já a Band exibirá séries no horário nobre em 2010

A Band já começou a anunciar as novidades da sua programação para o ano de 2010. Numa chamada de 15 minutos veiculada no canal, são anunciadas as novas atrações e o retorno dos programas já veteranos, que ganharam repaginação, como novos quadros e cenários.

Em 2010, os fãs de seriados e telespectadores fiéis dos produtos da tv americana terão mais um canal aberto que reservará um espaço do seu primetime (horário nobre) para estas atrações. A Band firmou parceria com distribuidoras como Paramount, Universal Studios, Fox Films, HBO, MGM e Sony Entertainment para a exibição de suas produções.

Entre as estreias, produções da HBO que ganharam prêmios reconhecidos como Globo de Ouro e Emmy - as minisséries Band of Brothers, Generation Kill e Tsunami.

Entre as séries, o canal promete estrear a inédita Burn Notice, adquirida pela Rede Globo em 2008. A emissora acabou não exibindo a série, que foi passada pela Fox à Band. Quem também muda de casa é Bones, que também vem para a Band. A série investigativa era exibida até o primeiro semestre deste ano nas madrugadas da Globo.

Enquanto isso, a Band exibirá simultaneamente com o SBT a premiada série sobre o mundo da máfia, Família Soprano. A atração da HBO terá sua sexta e última temporada exibida nas madrugadas do SBT e as cinco primeiras, pela Band, que terá a leva de episódios finais disponíveis quando forem exibidos na emissora concorrente.

Da Sony Entertainment a Band leva às telinhas a série VIP, a série policial que marcou o segundo sucesso de Pamela Anderson, depois de Baywatch.

Na lista de inéditas em tv aberta, a Band traz Leverage, série focada em golpistas que tiram pertences dos ricos para dar aos pobres, numa espécie de Robin Hood moderna. Na tv paga, a atração estreou em março pelo canal Space, que já confirmou a exibição da segunda temporada em 2010.

Quando o assunto é comédia, a Band traz Modern Family, a melhor série de comédia da fallseason 2009/2010 e uma das melhores séries da década, segundo o The Hollywood Reporter.

Por fim, a Band pretende exibir também as séries Dharma & Greg, o suspense Dark Angel e The Unit. As séries começam a ser exibidas a partir de 3 de março, às 21h, batendo de frente com a faixa de séries do SBT e Record.

Batman na Publicidade

Em maio de 1939, Bob Kane criava um personagem diferente para a revista Detective Comics #27 (Maio 1939), mais sombrio, inspirado nos heróis da literatura pulp, que viria para ser o segundo ícone da DC Comics e consequentemente dos quadrinhos mundiais.

Batman faz 71 anos em 2010 e para homenágea-lo vamos falar um pouco da sua trajetória no mundo da Publicidade.

Quando aparecem celebridades nos comerciais quase sempre seu papel é testemunharem a favor do produto. Com frequência, a celebridade não só diz por que usa o produto, mas também sinaliza que se quisermos ser como ela, deveremos usar aquele produto.

O que os atores procuram, é transferir para o produto a confiança que temos em seus personagens, agora imagine se você estiver recebendo essa mensagem do super-herói íntegro e infalível, ou melhor, de uma marca multimídia conhecida em todo o mundo que atende pelo nome de Batman?

É comum ver na publicidade norte-americana trabalhos impressos e de vídeo com os personagens de quadrinhos, mas existem algumas peças no Brasil, como a campanha interna da Cuidar Home Care em 2008.

Mas, por ser quase infindável o número de peças impressas estreladas pelo Cavaleiro das Trevas, vamos citar apenas comerciais para TV, em que ele foi a estrela, tirando as produções em que era vendido um produto da "marca Batman" (bonés, brinquedos, cereais, tênis, filmes, etc.), aqui lembraremos comerciais, em que Batman anunciou algum produto de terceiros.


O primeiro foi na década de 80, totalmente baseado na imagem do seriado dos anos 60, a Dupla Dinâmica troca o batmóvel por um carro Metro, numa caçada ao Pinguim.



Em 1986, ainda com a estética da série, os heróis vão até um loja Zayre fazer umas comprinhas.



Já a versão animada para propaganda, veio em uma série de quatro comerciais para Zellers (loja de brinquedos), lá no longínquo ano de 1987. Cada um com um vilão clássico diferente (Coringa, Charada, Pinguim, e Mulher-Gato).


Na onda da batmania provocada pelo filme de 1989, Alfred aparece se deliciando com uma gelada Diet Coke, enquanto vemos cenas do seu patrão nas ruas escuras de Gotham.



Já para receber Batman - O Retorno, em 1992, é o próprio Homem-Morcego que pára o batmóvel numa máquina de refrigerantes para pegar a sua Diet Coke.

Quase uma década depois, o herói voltaria a estrelar uma campanha publicitária, e em grande estilo.

Sem dúvida a melhor produção foi a campanha da empresa OnStar em 2001, com a presença de Batman em quatro episódios.

Os comerciais fizeram tanto sucesso, que o ator que viveu o Cavaleiro das Trevas, Bruce Thomas, o fez novamente num episódio da série norte-americana Birds of Prey (Mulher-Gato no Brasil) da Warner bros.

Durante quatro peças vemos o morcego caçar o Coringa, ser alvo do Pinguim, ao desmacar um encontro com Vicky Vale, derrotar o Charada, e receber dicas do Alfred (vivido por Michael Gouch - o mesmo da cine-série dos anos 90) na batcaverna.


Batman ainda apareceria num comercial produzido na Argentina para Acura em 2006.


Em 2006, uma loja de conveniência do México, El Palacio de Hierro, fez um comercial com três personagens femininas da DC Comics; Batgirl, Mulher-Gato e Mulher-Maravilha, por acaso, as três já namoraram o morcegão.


Finalizando, ele seria um dos heróis lembrados na Campanha do Agasalho de 2008, no Brasil.



Agora vocês ficam com uma compilação de todas as peças da ótima campanha da On Star de 2001.