Após três anos de preparação, as Casas Bahia finalmente aderem às vendas na internet.
Na próxima segunda-feira (2), a maior rede varejista do País e também maior anunciante, com mais de R$ 2 bilhões de investimentos brutos em mídia, inagura sua loja virtual que poderá ser acessada no endereço eletrônico http://www.casasbahia.com.br/
A criação e desenvolvimento do projeto teve a coordenação do departamento de tecnologia das Casas Bahia. Estarão disponíveis na versão online da rede a maioria dos produtos comercializados nas lojas físicas da empresa fundada pelo empresário Samuel Klein.
Os produtos serão entregues nos 10 estados nos quais mantém operação além do Distrito Federal.
Os consumidores também poderão optar por fazer a compra na web e retirar as compras em uma das 534 lojas. A Y&R vai fazer campanha nos principais portais para anunciar a novidade.
Alguns dos principais concorrentes das Casas Bahia, como Magazine Luiza, Lojas Americanas e Ponto Frio já tem lojas virtuais. Segundo fonte do propmark, Casas Bahia adiou o projeto porque queria atingir primeiro o número de 4 milhões de usuários do seu cartão de crédito próprio, o que teria acontecido no final do ano passado.
Fonte: PropMark
quarta-feira, 28 de janeiro de 2009
Abap destaca otimismo em ação contra crise
Campanha foi lançada oficialmente nesta quarta-feira (28). No próximo dia 13, Guido Mantega falará sobre o papel do Brasil no cenário econômico.
Na manhã desta quarta-feira (28), a Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), em parceria com a Lide (Grupo de Líderes Empresariais), lançou a campanha publicitária otimista incentivando o empresariado brasileiro a enfrentar a crise econômica. A campanha - coordenada pela Abap e desenvolvida voluntariamente pelas agências Talent, Publicis, Lew’Lara/TBWA, F/Nazca S&S, P.A. e DM9DDB - está disponível gratuitamente no site da associação para todo o mercado utilizar. “A campanha é uma ‘moldura de boas notícias’, onde a empresa usa a sua foto e conta seu case dentro desta ‘moldura’, além do logo e slogan da ação”, explicou Dalton Pastore, presidente da Abap.
Sob o tema “A gente anda, o Brasil anda”, a campanha é composta por uma imagem com a frase “Na crise eu...”, que é completada com a palavra que melhor refere-se ao negócio do anunciante. Nos caso de mídia exterior e anúncio, essa imagem moldura a foto do anunciante e embaixo, vai escrito o seu case. Já no filme, o comercial abre com a frase “Na crise eu...”, seguida pela apresentação da empresa e termina com o slogan da campanha. Todas as mídias possuem um formato próprio. Pastore definiu esta ação como sendo um “jogo de ganha, ganha, ganha”. “A agência ganha porque sugere para seu cliente fazer um anúncio, a empresa ganha porque vai anunciar seu crescimento e otimismo, e o veículo ganha porque terá um anúncio que em outro momento não teria”, comentou Pastore.
O presidente da Abap lembrou que esta campanha é uma iniciativa privada, portanto não governamental, e que não depende de doação dos veículos. Aliás, segundo Orlando Marques, presidente do Grupo Publicis, estão conversando com os veículos para que o preço de veiculação dessa campanha seja mais barato que o ofertado normalmente. “Não haverá um desconto padrão, mas tem que ser palpável”, disse Marques. Também há um cuidado para que apenas os anúncios referentes a essa campanha tenham desconto na veiculação. “Existe apólices que estão sendo escritas para definir quais anúncios cabem ou não na campanha para que não haja aproveitamento dos preços baixos oferecidos pelos veículos”.
Palestra
Pastore aproveitou que o mercado estava em peso no encontro de hoje para anunciar que no próximo dia 13, das 11h às 14h, no hotel Caesar Park, em São Paulo, a Abap e a Lide organizarão um evento que contará com a presença do ministro da Fazenda, Guido Mantega, que discutirá sobre o papel do Brasil nocombate da crise econômica.
por Maria Fernanda Malozzi (Propmark)
Na manhã desta quarta-feira (28), a Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), em parceria com a Lide (Grupo de Líderes Empresariais), lançou a campanha publicitária otimista incentivando o empresariado brasileiro a enfrentar a crise econômica. A campanha - coordenada pela Abap e desenvolvida voluntariamente pelas agências Talent, Publicis, Lew’Lara/TBWA, F/Nazca S&S, P.A. e DM9DDB - está disponível gratuitamente no site da associação para todo o mercado utilizar. “A campanha é uma ‘moldura de boas notícias’, onde a empresa usa a sua foto e conta seu case dentro desta ‘moldura’, além do logo e slogan da ação”, explicou Dalton Pastore, presidente da Abap.
Sob o tema “A gente anda, o Brasil anda”, a campanha é composta por uma imagem com a frase “Na crise eu...”, que é completada com a palavra que melhor refere-se ao negócio do anunciante. Nos caso de mídia exterior e anúncio, essa imagem moldura a foto do anunciante e embaixo, vai escrito o seu case. Já no filme, o comercial abre com a frase “Na crise eu...”, seguida pela apresentação da empresa e termina com o slogan da campanha. Todas as mídias possuem um formato próprio. Pastore definiu esta ação como sendo um “jogo de ganha, ganha, ganha”. “A agência ganha porque sugere para seu cliente fazer um anúncio, a empresa ganha porque vai anunciar seu crescimento e otimismo, e o veículo ganha porque terá um anúncio que em outro momento não teria”, comentou Pastore.
O presidente da Abap lembrou que esta campanha é uma iniciativa privada, portanto não governamental, e que não depende de doação dos veículos. Aliás, segundo Orlando Marques, presidente do Grupo Publicis, estão conversando com os veículos para que o preço de veiculação dessa campanha seja mais barato que o ofertado normalmente. “Não haverá um desconto padrão, mas tem que ser palpável”, disse Marques. Também há um cuidado para que apenas os anúncios referentes a essa campanha tenham desconto na veiculação. “Existe apólices que estão sendo escritas para definir quais anúncios cabem ou não na campanha para que não haja aproveitamento dos preços baixos oferecidos pelos veículos”.
Palestra
Pastore aproveitou que o mercado estava em peso no encontro de hoje para anunciar que no próximo dia 13, das 11h às 14h, no hotel Caesar Park, em São Paulo, a Abap e a Lide organizarão um evento que contará com a presença do ministro da Fazenda, Guido Mantega, que discutirá sobre o papel do Brasil nocombate da crise econômica.
por Maria Fernanda Malozzi (Propmark)
quinta-feira, 22 de janeiro de 2009
Itaú aposta no planejamento
Campanha, com criação da Africa, tem objetivo de mostrar importância do uso consciente do dinheiroO Itaú preparou novas cartilhas, com o objetivo de orientar sobre o uso consciente do dinheiro. Para divulgar a novidade, a agência Africa criou campanha que apresenta os sete informativos. O filme “Equilíbrio”, de 30 segundos, estreou nesta quarta-feira (21).
Foram produzidas quatro novas cartilhas (“Orçamento familiar”, “A hora de Investir”, Saindo do vermelho”, “Falando de dinheiro com seus filhos”), cada uma focada em uma necessidade específica ou em determinado momento da vida dos clientes, além da reedição de três já trabalhadas: “Crédito”, “Conta Corrente” e “Cartão de Crédito”.
No filme, o banco lembra que quer orientar o cliente a planejar melhor este e os próximos anos. Falar de dinheiro com os filhos, o que fazer quando se gasta mais, como investir, como ter credito para realizar os seus sonhos.
Começa com a imagem de um homem, depois uma mulher, numa gangorra, que representa de uma maneira leve o momento de crescimento na vida da pessoa. Em seguida, uma mulher grávida, crianças, um homem no escritório, uma jovem viajando e uma família. Finaliza: “Passe no Itaú e pegue a sua cartilha. Porque usar o dinheiro de forma equilibrada é ter sempre dinheiro para usar. Dinheiro. Use com consciência”.
A campanha, que será veiculada até o final de fevereiro, ainda conta com anúncios de revista, jornal, internet e hotsite.
quarta-feira, 21 de janeiro de 2009
Doriana terá merchandising no Big Brother
Está será a primeira participação da marca no reality show
A Doriana, da Perdigão, será a margarina oficial da casa do Big Brother 9. A BorghiErh/Lowe, agência responsável pela comunicação do anunciante, foi responsável por negociar com a Globo a participação de merchandising.
As ações incluem a presença de Doriana numa das provas do líder ou do anjo, um café da manhã especial com os participantes da casa e exibições da marca durante o programa. Esta é a primeira participação de Doriana no Big Brother Brasil, considerado um dos grandes campeões de audiência da Rede Globo.
A Doriana, da Perdigão, será a margarina oficial da casa do Big Brother 9. A BorghiErh/Lowe, agência responsável pela comunicação do anunciante, foi responsável por negociar com a Globo a participação de merchandising.
As ações incluem a presença de Doriana numa das provas do líder ou do anjo, um café da manhã especial com os participantes da casa e exibições da marca durante o programa. Esta é a primeira participação de Doriana no Big Brother Brasil, considerado um dos grandes campeões de audiência da Rede Globo.
terça-feira, 13 de janeiro de 2009
O Boticário compra patrocínio do Fantástico
Anunciante investe R$ 54 milhões pela exclusividade do programa dominical da Rede Globo
A divisão de comercialização da Rede Globo de Televisão acaba de fechar a venda da cota de patrocínio para o programa Fantástico. A cota de R$ 54 milhões foi adquirida pelo O Boticario e tem duração de um ano. A rede de franquias de comesméticos com mais de 600 itens nas suas 2.660 lojas no País, 73 em 15 paísses e cerca de mil pontos de venda vai substutuir o Banco do Brasil. "É uma cota exclusiva e que envolve as chamadas na programação, vinhetas de passagem e os comerciais nos breaks", disse Marcelo Assumpção, diretor de comercialização da Globo.
Fonte: Propmark
A divisão de comercialização da Rede Globo de Televisão acaba de fechar a venda da cota de patrocínio para o programa Fantástico. A cota de R$ 54 milhões foi adquirida pelo O Boticario e tem duração de um ano. A rede de franquias de comesméticos com mais de 600 itens nas suas 2.660 lojas no País, 73 em 15 paísses e cerca de mil pontos de venda vai substutuir o Banco do Brasil. "É uma cota exclusiva e que envolve as chamadas na programação, vinhetas de passagem e os comerciais nos breaks", disse Marcelo Assumpção, diretor de comercialização da Globo.
Fonte: Propmark
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