De Invendável à imprestável

Como o passar dos anos pode ser tão cruel, você vai do ponto de ser o mais desejável até a ponto de ser o mais criticado.

Isso pode até se assemelhar com o ciclo de vida de um produto, fazendo a correlação com a nossa área, mas nesse caso estou me referindo a um jogador que marcou época dentro e fora dos campos. Fora em diversos anúncios na propaganda demonstrando que nada era impossível para o novo gênio e dentro de campo com atuações históricas que renderam até comparações com os maiores craques de todos os tempos Maradona e Pelé.

Falando assim parece que estamos nos referindo a um jogador que já se aposentou e fazem séculos que parou de jogar. Pelo contrário, a era dourada do R10 (marca registrada de Ronaldinho Gaúcho), só tem três anos que terminou. Isso nos leva a refletir que, por mais que estejamos no topo, nunca devemos parar de buscar objetivos maiores. Se acharmos que já fizemos o nosso máximo, caímos no comodismo.

Para concluir podemos citar uma frase folclórica do presidente do Corinthians trocando apenas Sócrates, na época, craque da democracia Corintiana. Ele diria que o Ronaldinho passou de um “jogador invendável para um jogador imprestável”.

Nota: É importante ressaltar que apesar de famosa essa frase foi empregada de forma errada, o correto seria dizer que o jogador em questão é invendível e inegociável. O invendável, seria aquele que não se vende com facilidade. No caso do imprestável (inútil), o mais aconselhável seria empregar o verbo negociável.

A ressalva pode também ser incluída a uma propaganda, pois pode ser ótima, mas se tiver um erro de português que chama atenção do anúncio, esta terá grande chance de fracassar.

Campanha de picolé russo é acusada de racismo

Para divulgar a marca Duet, agência colocou uma caricatura de Barack Obama com o slogan "Está na boca de todos: o preto no branco" - uma caricatura que representa o atual presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, em frente ao Congresso norte-americano, foi a escolha da agência de publicidade russa, Voskhod, para a campanha publicitária da marca de sorvetes Duet.

A agência espalhou anúncios pela cidade de Yekaterinburg, na região dos Montes Urais, para promover o novo sabor da companhia, um picolé de baunilha com chocolate.



O que chamou a atenção, entretanto, foi o mote escolhido pela agência de publicidade. Junto com a caricatura de Obama, as peças trazem o slogan que pode ser traduzido como: "Está na boca de todos: o preto no branco". Imediatamente após a publicação dos anúncios, algumas entidades ativistas de direitos humanos da Rússia começaram a protestar contra a peça, classificando-a como vulgar e condenando-a por envolver figuras políticas em torno de interesses comerciais.

O diretor de criação da agência, Yevgency Primachenko, entretanto, defendeu a peça afirmando que o mote criativo baseou-se em uma brincadeira e garantiu que as palavras "preto" e "branco" referem-se ao chocolate e à baunilha, ingredientes do sorvete. Apesar disso, ele confirmou que a agência não viu problemas em aproveitar a oportunidade de brincar com a chegada de Barack Obama à Casa Branca.

Os protestos ganharam força em virtude do atual cenário da sociedade russa, que vem sofrendo com casos de xenofobia e ataques violentos provocados por grupos racistas nos últimos meses. Apesar da polêmica, a agência garante que o cliente ficou plenamente satisfeito com o resultado da campanha.

Com informações da Reuters. ( Meio & Mensagem) 27/03/2009

BBB 9: 280 milhoes de reais à TV Globo

"O BBB 9 deu à TV Globo R 280 milhões em anúncios e ações de merchandising. A notícia é do Variety. O número representa 55% dos lucros da edição anterior. De acordo com a publicação, o mercado publicitário está considerando que anunciar e fazer ações de merchandising dentro do BBB vale mais a pena do que nas demais produções da televisão."

Fonte: VOX NEWS

Coca-Cola continua a liderar ranking de reputação de marcas

A rival Pepsi caiu no Brand Power Index, passando de 4ª colocada em 2005 para a 18ª posição em 2008.

A Coca-Cola continua a liderar o índice Brand Power Index, que classifica 100 marcas corporativas em termos de reputação no mercado. O ranking anual é realizado por meio de levantamento com 400 executivos de importantes empresas multinacionais, de 49 segmentos, e considera o desempenho financeiro, a percepção de gestão e o potencial de investimento das empresas analisadas.

Desde 2004 a Coca lidera o ranking, sendo seguida nesse período pela Johnson & Johnson. A Pepsi está deslizando na lista, passando de 4ª colocada em 2005 para a 18ª posição em 2008. Starbucks caiu do 10º lugar, em 2007, para a 14ª posição no ano passado. A Microsoft despencou da 26ª posição, em 2005, para o 54º lugar da lista no ano passado, enquanto que a rival Apple aparece 37 colocações abaixo, sustentando a 91ª posição. As informações são do Advertising Age.

Sportv anuncia patrocínio para Copa de 2010

O canal campeão anuncia patrocinadores da Copa do Mundo Ambev, Castrol, HSBC, KIA, McDonald's e Visa serão parceiros do canal na transmissão.

Com mais de um ano de antecedência, o SporTV já fechou as cotas de patrocínio para a Copa do Mundo de Futebol. Ambev, Castrol, HSBC, KIA, Mc Donald’s e Visa adquiriram o direito de veicular 10.970 inserções cada um na programação do canal. Cada cota foi negociada pelo valor de tabela de R$ 20,8 milhões. A veiculação começará em abril durante a transmissão dos jogos das Eliminatórias da Copa e nas exibições dos programas SporTV News, SporTV Tá na Área e Redação SporTV. Para celebrar o investimento, o SporTV realizará um evento em homenagem aos patrocinadores no Museu do Futebol no dia 23 de março.

Encontro Nacional das Lideranças da Publicidade reúne cerca de 500 publicitários

Evento foi promovido pela Fenapro em parceria com o Sindicato de Minas Gerais
Cerca de 500 publicitários participaram do V Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Publicidade Brasileira, que a Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e o Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (Sinapro-MG), promoveram em Belo Horizonte, nesta quinta e sexta-feira (19 e 20).

No encontro foram debatidos temas de interesse do setor com a presença das lideranças da propaganda de todo o País. Os publicitários mineiros participaram tanto das palestras e painéis de debate, quanto das oficinas de capacitação que abordaram temas como licitações públicas, legislação na atividade publicitária, gestão de agências e planejamento de mídia.
"Tivemos uma presença expressiva dos profissionais de Minas Gerais, o que comprovou a importância do encontro e da união de agências, veículos e anunciantes para fazer frente aos problemas criados pelo atual cenário econômico internacional", destacou Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro.

Os publicitários relataram que o temor de queda nas vendas antecipou algumas decisões de anunciantes em reduzir o investimento em comunicação, mesmo não havendo redução do seu faturamento. Em contrapartida, outros anunciantes reforçaram o investimento em publicidade como forma de impedir ou reverter a queda de vendas. "São atitudes opostas, que acabam influenciando o rumo dos negócios", afirmou o presidente da Fenapro. "Quem insistir em se retrair, certamente será ainda mais impactado pelas incertezas do mercado", advertiu.
Outro ponto que movimentou os debates do V Encontro das Lideranças da Propaganda foi o cumprimento das normas da atividade publicitária. Ainda há muitas situações em que as normas padrão não são cumpridas, por parte de veículos, anunciantes e agências não certificadas, conforme apontado pelos publicitários, durante palestra do presidente do CENP (Conselho Executivo das Normas Padrão), Petrônio Correa.

“A autorregulamentação é uma atitude de convencimento de todos que integram o mercado publicitário e o CENP tem se empenhado para que as normas sejam cumpridas”, afirmou Petronio Correa.

Fonte: PropMark

Brasileiros gastam 82 horas na semana utilizando mídias

TV continua sendo a mais influente, seguida pelas revistas, veículos online, jornais e celulares, aponta pesquisa da Deloitte

Pesquisa denominada “O Futuro da Mídia”, realizada pela Deloitte, empresa de consultoria presente em 140 países, mostra que os consumidores gastam, atualmente, 82 horas por semana utilizando diversos tipos de mídia e entretenimentos tecnológicos. Os anúncios em TV ainda são os mais influentes em todos os grupos, com 75% das respostas. Os anúncios em revistas aparecem em segundo lugar (57%), seguidos daqueles veiculados de forma online (45%) e em jornais (30%). Os celulares aparecem na quinta posição com 19% das respostas.
Em sua terceira edição, o estudo traz pela primeira vez dados do Brasil, além de informações sobre os mercados dos Estados Unidos, Japão, Alemanha e Grã-Bretanha. Foram ouvidos cerca de 9 mil pessoas no total com o objetivo de traçar um cenário sobre como os consumidores se relacionam com a mídia e identificar quais as tendências para os próximos anos. No Brasil, foram ouvidas 1.022 pessoas.

Embora a TV ainda seja a mais influente, a pesquisa ressalta que apenas 37% dos entrevistados não fazem mais nada enquanto estão assistindo televisão. Os outros 63% têm o hábito de fazer outras atividades ao mesmo tempo em que estão em frente de suas respectivas TVs. Usar a internet é a mais comum entre elas: 44% dos entrevistados brasileiros navegam em sites enquanto assistem TV e 38% leem, escrevem e mandam e-mails. Falar com outras pessoas pelo telefone celular (33%) ou pelo fixo (30%) também é um hábito comum quando se está vendo TV.
Neste contexto, a internet mostra-se uma importante ferramenta de veiculação de anúncios. Sobre os anúncios online, os entrevistados apontaram como os mais influentes (70%) aqueles publicados em mecanismos de busca. Analisando os grupos separados por faixa etária, constata-se que essa afirmação vale para os que estão entre 14-25 anos (68%), 43-61 anos (71%) e 52-75 anos (85%). Apenas para o grupo entre 26-42 anos os banners são os mais influentes (75%).
Um aspecto importante apontado pelos entrevistados é a veiculação de anúncios pela internet sem levar em conta os perfis e necessidades dos usuários. 83% dos entrevistados disseram que estariam dispostos a clicar nos anúncios caso fossem mais focados em suas necessidades. A maioria também classificou este tipo de anúncio como o mais invasivo, levando em conta aqueles veiculados em mídias tradicionais, como é o caso das revistas e jornais.

As campanhas de internet devem levar em conta ainda outro dado importante. Os entrevistados a partir dos 43 anos estão mais dispostos a pagar para ter acesso aos conteúdos da internet sem serem expostos a anúncios. Eles mostraram disposição para pagar R$ 40 ou mais, por ano, para se verem livres das propagandas.

Sobre os anúncios em mídia impressa, a grande maioria (84%) dos entrevistados disse que gosta de ler revistas impressas mesmo sabendo que as mesmas informações estão disponíveis na internet. Seis em dez entrevistados tendem a prestar mais atenção aos anúncios em revistas do que naqueles veiculados em internet. Embora com um menor número de respostas, os anúncios de jornais também recebem mais atenção do que os online. Um índice de 77% dos entrevistados afirmou que consideram mais relevantes aqueles anúncios que apresentam informações sobre novidades ou sobre assuntos que não conhecem.

O papel da Internet no futuro da educação

Contribuição da web no processo de ensino e aprendizado não pode ser ignorado

por Luciana Maria Allan*

A Revista Veja divulgou (na edição 2100) pesquisa que ilustra o perfil dos jovens dos dias atuais. Durante dois meses, a publicação entrevistou estudantes, pais, psicólogos e educadores para identificar os hábitos e comportamentos que formam o jovem da era digital. Segundo o levantamento, este público gasta, diariamente, 3 horas e 40 minutos navegando na internet - sendo que, neste período, mais de 80% do tempo é dedicado ao Orkut e ao MSN.
Em menos de três anos, o índice de jovens brasileiros que acessam a web passou de 66% (em 2005), para 86% (em 2008). Por seu caráter democrático, descentralizado e dinâmico, é a mídia que mais atrai os jovens e, desta forma, sua contribuição no processo de ensino-aprendizado não pode ser ignorado.

A internet oferece aos estudantes uma infinidade de possibilidades. De clique em clique, os alunos vão acumulando endereços, imagens e textos que se sucedem de forma ininterrupta. Entre tantas conexões possíveis, o excesso de informação pode levar a um não aprofundamento de temas, ocasionando dificuldades em escolher o que é significativo, relevante e confiável. Neste contexto, cabe às instituições de ensino trabalhar não mais com a transmissão de conteúdos estanques, mas sim, com o desenvolvimento de competências e habilidades que permitam a estes alunos refletir, aprender a pesquisar, analisar informações e identificar a veracidade das mesmas, formar ideias, discuti-las com seus pares, enfim, colocar os resultados das pesquisas mais em confronto, de forma a questionar as afirmações encontradas.

A internet utilizada como aliada contribui para o processo de formação pessoal e profissional dos jovens. Dominar os recursos tecnológicos e intermediá-los com a aprendizagem de conteúdos multidisciplinares desenvolve competências necessárias para se inserir e manter-se no mercado de trabalho. Atualmente, ter ou não acesso à informação processada e armazenada na web pode se constituir em elemento de identidade ou de discriminação na nova sociedade que se organiza. Desta forma, incluir estratégias de ensino que façam uso deste recurso significa preparar o estudante para o mundo tecnológico e científico, aproximando as instituições de ensino do mundo real e contextualizado.

A habilidade de selecionar conteúdos, interpretar adequadamente uma informação, fazer uma leitura crítica do meio, dominar os recursos de busca nas diferentes mídias, produzir textos e comunicar-se de forma rápida e eficiente utilizando as ferramentas digitais contribuem significativamente para formar um bom profissional. A internet estimula a curiosidade, incentiva o trabalho desenvolvido em equipe (colaboração), promove agilidade na execução de tarefas, reduz custos e incita o senso de organização (tanto do tempo como da seleção de informações) - sem dúvida, competências extremamente valorizadas no mercado de trabalho.

Ao dedicar quase quatro horas de seus dias à internet, os jovens estão com a oportunidade de ampliar enormemente suas possibilidades de educação e formação, pois podem, por meio de cursos gratuitos, tutoriais, blogs e afins, aproximar-se de outros estudantes, trocar experiências culturais, estudar outro idioma, aprofundar conhecimentos com mestres e especialistas capazes de contribuir com novas idéias e conceitos para o trabalho de pesquisa, por exemplo.
Porém, a dedicação quase que exclusiva à participação em sites de relacionamento e programas de comunicação instantânea podem limitar a oportunidade que nossos jovens têm de absorver todos os benefícios que a aproximação via rede pode trazer.

Sendo assim, é fundamental que as instituições de ensino, e em especial os professores, fomentem um uso mais elaborado da internet, ampliando o repertório de possibilidades que a rede oferece, instituindo estratégias de ensino que promovam a aprendizagem efetiva, contribuindo para a construção de conhecimento e formação de cidadãos autônomos.

* Luciana Allan é diretora do Instituto Crescer Para a Cidadania

TVA tem nova gerente de publicidade

Tânia Cobucci atuará no atendimento a agências e clientes diretos

A TVA acaba de contratar mais um reforço para sua equipe de publicidade. A nova gerente de contas é Tânia Cobucci, que traz uma bagagem de 27 anos de profissão.

Tânia iniciou sua carreira na Denison Propaganda, na área de mídia. Passou ainda pela atual BorhiErh/Lowe, onde ficou por 13 anos atendendo contas como Unilever, Johnson’s, Santher, Cultura Inglesa, entre outras.

Em veículo de comunicação, passou por mídia exterior, TV por assinatura e pelas Rádios Nativa FM, Gazeta FM e Tropical FM.

Fonte: PropMark